当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 “和其正”你到底浪费了多少广告费？ 作者：徐大伟 时间：2009-12-8 字体：[大] [中] [小]

    有人说改变世界的工具有两个：一个是剑；一个是笔。
    我不同意，改变他的想法，改变世界的工具还有一个：犀利的笔，真实的话。
    带上这支剑一样锋利的笔，再来看世界，世界不同了，看中国，中国问题不少呢，看电视，广告太多了，看广告，谎言和低能表现处处可见，揭露吧，得罪人，不揭露吧，不安心。
    心安自健康。就说真话吧。谁也没有把刀架在你脖子上让你说真话，当然，谁也没让你不说话，你觉得该说真话，说真话有价
值，就去说，你认为你应该为中国为百姓承担更大的责任，你就去承担，一承担，以成就，到底，还是你完成你。
    有一个广告，无论你在中国的哪个城市，只要打开电视，就很容易看到它，听到陈道明同志说的这句广告语：“和其正，清火气，做人要大气。”
    一开始听没感觉，这次在石家庄听却来了意思，感觉怎么听怎么别扭，什么叫“做人要大气”，做人要大气跟和其正有什么关系，难道喝凉茶还讲个大不大气？还是广告主认为代言人陈道明的气质大气，就即兴来了这么一句？陈道明的问题是大气有余，生活不够，就不能让他放下架子像个正常人说话聊天？
    搞不懂，不知道这个广告创意是谁的杰作？也不明白这个广告的核心诉求是什么？是清火气，又不是你和其正的首倡，“怕上火，喝王老吉”，早已响彻大地深入人心，你和其正的核心价值是什么？你为什么要存在？你给消费者创造的独特体验和价值是什么？你的独特天赋是什么？没有天赋？这就是挑战，什么叫营销策划？这就是营销策划，找到天赋，发展天赋。
    和其正，你的天赋当然要你自己去找，让我帮忙找，我这个人实在，又要收你钱，你看还是你自己辛苦吧。
    没有凸显天赋和优势的产品，没有创造性和亲和力的品牌，产品没个性，品牌没灵魂，上来就是狂打广告，和其正，你这不是在自寻短见吗？
    非要让我说个一二，也无妨，就说两个广告语吧：时尚凉茶，和其正。真怕上火，喝和其正。你一定认为这太针对王老吉了，还是没有自己不可复制的竞争力，你说对了，收费的东西就是收费的，不是骗钱的。
    一分钱一分货，策划费到位，人找对，一切对，是的，找我也不一定是对，但起码我看到了你的错，你越不承认，就越证明我对。
    看我的文章，是不是怪难受的？我也很累，天天看到一些不知所云的广告和无所事事的企业，骂两句吧，谁都不愿意听，可我愿意骂，你们现在不知道我的好也没关系，只要我知道，你们恨我也好，不找我做策划也好，找人写文章骂我也好，起诉我也好，都可以，只要，我认为我说了真话，我为了你好，你再不好我就再骂，有没有人听，你理不理，都是你的事，我的能量能影响到哪里算哪里，达不到，我也不气馁。
    这就是我活着的方式，我当下的价值，谁阻拦也没用。
    口气伤着了你，我抱歉，怎么说来的都是客。 


徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com